妙鸭满月，内容加磅，阿里大文娱务实也务远

作者：财经故事会

采写／陈纪英

编辑／万天南

(资料图)

“谁懂啊，妙鸭相机竟然是阿里大文娱孵化的！”

最近一个多月爆火的妙鸭相机，作为国内AIGC领域首个爆款产品，多次登上IOS应用排行榜榜首，成为中国AI领域首个网红APP。

不过，参与刷屏的大多数用户对其团队背景一无所知——就像大众往往低估了阿里大文娱这家公司的科技底色一样。

谈到妙鸭的爆红，阿里大文娱CTO郑勇归结为“用户思维、极致产品、敏捷组织”。

今年3月底，阿里启动“1+6+N”架构大调整，包括优酷、阿里影业、大麦等的阿里大文娱，开始更独立地面对市场。

架构调整，为创新产品的诞生提供了组织保障，激活了生产力和创造力，“妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天。”

内容和技术，是这家公司的一体两面，郑勇界定，“阿里大文娱集团是一家为好内容全力以赴的科技公司。”

除了持续加厚科技底色，去押注未来之外，在内容大盘上，阿里大文娱也在全力以赴，带给用户饱和式的惊喜体验。

95后观众方平就是其一。因为《孤注一掷》，方平喜欢上了导演申奥。

搜索了一番后方平发现，申奥下一步的上映作品，应该是其担任导演，与优酷合作的精品剧集《新生》，“原来优酷早就发掘了这个宝藏导演”。

不止申奥，在优酷合作的知名导演名单上，还有张艺谋监制、吕行导演的《雪迷宫》，曹保平监制、算导演的《边水往事》和刘慈欣监制、田里导演的《梦之海》 。

这一长串名单，只是阿里大文娱持续加注内容生态的一扇窗景，培养影视人才的“青年导演扶持计划”和“拔萃·编剧计划”也在陆续启动。

优酷还在加磅体育内容，去年与世界羽协达成五年合作协议，一年内羽毛球比赛直播观看人次已经过亿，8月15又日宣布，四年为期，赞助中国羽毛球公开赛300万美元。

不难看出，阿里大文娱对内容的重押，呈现全链条加磅、多品类覆盖的势头。

轻装出发的阿里大文娱，焕新科技务远，加磅内容务实，已经找准了适合自己的节奏和方向。

AI奇兵，布局未来

在沉淀了成熟方法的内容战略上重金重旅重装，在AIGC等创新技术布局上，阿里大文娱则如奇兵一般轻便灵活。

妙鸭相继在To C、To B领域尝试变现，可能是中国AIGC产品中，付费用户数最多的产品。

怀抱反哺实体经济的初心，妙鸭团队从没想过去替代线下摄影行业，而是希望能为行业提供更多生态产品，为用户提供更好体验，特别是覆盖下沉城市或欠发达地区，满足这些用户对于美的追求。

不止妙鸭。8月15日，结合AIGC技术，优酷体育开发的虚拟主播“薇娜”亮相。她的技能点覆盖了赛事直播中的各个场景，兼具功能性、智能性、商业性，为用户提供弹幕互动、口播提醒、智能解说及赛前提醒。

影视行业的共识是，XR、AIGC等新技术，有望成为改变影视行业的关键变量。比如风头正旺的AIGC，可用于动画制作、影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等环节。

眼下，已有不少先行者开始探路试水。比如，奈飞使用AIGC技术辅助制作了动画片《犬与少年》。阿里大文娱在拥抱新技术上，也是不遗余力。

把数字人、AIGC等新技术应用到影视行业，一靠硬核技术，二靠场景应用。两者缺一不可，否则就容易陷入到技术硬核、场景无着，或者场景就位、技术拉垮的窘境之中。

阿里大文娱对内容场景与创新技术并重，前者关照当下，后者押注未来，也是影视行业最早的技术觉醒者之一。

其中，优酷成建制的影视工业化、数智化探索，始于2019年，并已落地到生产环节。比如，在虚拟拍摄上，借助优酷的帧享数字化制作整体解决方案，车戏从之前一天拍4页，现在能够一天拍7页，在远中近景拍摄中，均能大幅降本提效。

在拥抱新技术上，阿里大文娱还具有充分的开放性，在创新技术的探索上，并不仅仅限于现有的业务盘子为界。唯有这种不急功不近利的开放性，才能带来开创性，激活最大的想象力和创新动能。

眼下，AIGC、元宇宙等技术，入场者众多，是躲在办公室里造概念，在PPT上画蓝图，还是嫁接现有场景和生态，积极寻找落地机会，去接受用户和市场的检阅？

阿里大文娱的答案是后者。

8月初，阿里大文娱宣布，旗下自研的AI超写实数字人厘里将在独播真人动漫剧《异人之下》中扮演神秘角色。这也是国内数字演员首次参演真人剧集，《异人之下》也成为国内首部通过AI技术实现数字人参演的真人影视作品。

厘里除了出演真人剧集外，其他场景落地和商业探索也有所成，已经以代言、直播和数字藏品等形式，与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作。不久前，厘里还在动画电影《铃芽之旅》联合宣发中展开跨次元联动。

而妙鸭相机，则是通过大众熟悉的图片美化场景，精准击中“七分像，三分美”的用户心智，才实现了疯狂刷屏。

务实的必要性在于，可以快速在应用中检验技术能力，而在应用中积累的经验，又能反哺技术优化。

拉长周期来看，阿里大文娱在妙鸭、数字人等新项目中积累的技术成果、用户需求洞察能力，以及商业变现经验，都可以积累下来，沉淀为底层能力，在多个业务领域进行迁移复用，充分解放生产力，助攻阿里大文娱拿下未来门票。

内容重旅，全力以赴

相比于妙鸭相机带来的科技新鲜感，优酷奉上的内容盛宴，已让用户习以为常。

去年，优酷已经把“为好内容全力以赴”写进了品牌主张。在内容的打造上，优酷已经积累了不少成熟的方法体系，当下要做的就是守正出奇，加大精品投入。

优酷COO刘燕红对此有着切身感知，“今年优酷对内容的投入是加大的，过去每月一次的立项会，今年4月已经开了两回”。

而在具体的内容布局上，优酷也有着清晰的思路。

以头部爆款拉高上限，抬升内容天花板，占据行业制高点。优酷选定的头部长青赛道，包括古装仙侠、悬疑、都市、精品短剧。

在今年二季度视频平台播出的电视剧中，优酷独播仙侠剧《长月烬明》收视率位列全网第一。灯塔专业版数据显示，该剧播出期间，全网正片播放市占率最高接近30%。《长月烬明》的登顶，也再次巩固了优酷“仙侠剧第一厂牌”的标签。

刑侦悬疑剧《他是谁》同样表现不俗，陆续登顶CVB、CSM、酷云实时收视率TOP1，该剧刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。

除了锁定获取最大公约数的头部爆款，优酷也给到创新内容专门支持，“不管前期谋篇布局，中期内容生产，乃至未来生产技术上”，都要做到创新，优酷副总裁谢颖表态。

比如，通过融合创新，让类型剧突破固有圈层，优酷已经陆续试水“悬疑+爱情”、“悬疑+律政”等新剧型。

在独播剧布局上，优酷的步子迈得也很坚决。

与单纯比拼渠道、流量的拼播剧不同，“出圈引爆”的独播剧，更能彰显平台特色，在用户争夺战中，既能保存量，也能拉新客。

云合数据显示，上半年独播剧播放量TOP15里，优酷独占5席，高于爱奇艺和芒果TV总数，在热播Top3中，优酷更是拿下两席。

优酷不止投剧，也在投人，为影视行业“源头活水”。

“我们相信只有给新人提供成长机会，我们的文艺人才队伍才能发展壮大，文化产业才能欣欣向荣”，阿里大文娱方面表态。

为此，优酷陆续推出了“青年导演扶持计划”和“拔萃·编剧计划”，其中，“拔萃·编剧计划”已经在成都开班，并在8月迎来了第一批大师授课，而导演计划也请来了傅东育导演授业。

大力押注精品内容的不止优酷。阿里大文娱旗下阿里影业、大麦业务同样也是内容主力军团。

数据显示，在今年阿里参与制作的8部已上映影片中，有7部票房过亿，3部票房破15亿，爆款频出，如《消失的她》、《长安三万里》，带动阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长。由阿里影业担任联合制片人、主要发行方和宣传方的电影《消失的她》，更是荣登本季度中国票房榜首。

截至2023年6月30日的阿里最新季度财报显示，《长月烬明》和《消失的她》分别在电视剧和电影领域表现强劲，助力阿里大文娱盈利增长，同期收入也同比大涨36%。

从上游影视行业的人才培养，再到下游头部爆款剧、独播爆款剧、高票房高口碑电影的密集面世，阿里大文娱在内容上的“全链条布局”、“全类型覆盖”，没有辜负其“全力以赴”的初心和承诺。

拆掉篱笆，握指成拳

更加独立的阿里大文娱，其实需要处理两个命题。

第一个命题，是现在和未来的关系——以好内容务实，以新技术务远，前者确定性高，因此要大力押注做重，后者不确定性强，因此要身段灵活做轻。

目前，好内容的势能已经显现。最显性的价值，是提升付费会员的数量和粘性。云合数据显示，今年上半年，优酷平台剧集会员内容有效播放同比增长了12%。

不止于此，好内容的影响力，还能破圈到平台之外，成为用户的社交货币等，甚至外溢到线下实业。比如，《长月烬明》的火爆，带动蚌埠“五一”旅游经济增长 ，助攻其旅游收入逼近15亿元，是2019年同期的三倍有余。

第二个命题，则是如何理顺内部业务之间的关系。

过去几个月的一系列密集动作显示，阿里大文娱正在持续打破业务板块之间的篱笆墙，打通资源和能力，进行全面统筹，提升业务融合的高度和深度。

8月6日上线的TFBOYS十年之约演唱会，总互动量超1亿，打破了2023年线上演出纪录，背后就站着大麦和优酷——其中，前者是此次演唱会的独家票代，后者为此次演唱会的线上独播平台。

除了上述针对单一项目的点状协同外，还有更常态化的立体协同。

在用户权益端，7月20日，优酷大屏会员“酷喵VIP”悄然升级为“优酷SVIP”。新增的四项权益中，涵盖了淘票票和大麦网的VIP会员，这意味着用户在观看优酷内容时，可以利用淘票票和大麦网享受电影和演出购票的优惠和折扣，甚至是赠品等线下优惠服务。

在内容供给端，阿里大文娱正发力“剧综影漫”等内容赛道的联动，构建全栖娱乐消费和运营宣发场景。

一个典型的例证是，7月8日，伴随阿里影业电影《长安三万里》上映，优酷电影频道同步上线了付费的《长安三万里》独家幕后记录。

《长安三万里》的铁杆影迷微风，就此成为了优酷的付费用户，“这是我第一次为电影花絮付费。看完电影意犹未尽，补完花絮很过瘾，这个过程就像寻宝”，他告诉《财经故事荟》。

而由优酷综艺《剧好听的歌》中的“剧好听伙伴”罗大佑创作的电影同名片尾曲，也趁势收获了不少热度。

阿里大文娱多个板块之间的产业共振协同；一方面，可以通过多品类产品和服务，满足用户多元文娱需求；另一方面，这种高效精准的用户内循环，也带来了各个业务板块低成本高质量的增长机会。

更加独立的阿里大文娱，无论是内容布局，还是技术创新，以及产业协同上，都呈现生机勃勃的势头，既务实也务远，正在一路高飞。（文中方平、微风为化名）

关键词：