上半年演出票房大增673%，演唱会及音乐节热度持续攀升，投资机会有这些

智通财经APP获悉，中国演出行业协会发布数据显示，上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入达167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。业内人士表示，今年以来，无论是观众观演需求，还是积压的演出项目都得到集中释放，2023年演出市场将迎来爆发窗口期。

今年一季度，大型演唱会和户外音乐节集中开票，整个上半年热度持续攀升。数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。数据显示，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%；一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。据携程方面不完全统计，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行。热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。

(资料图)

进入暑期旺季，线下演出市场迎来强劲复苏，一票难求更是成为常态，同时也带动带动“食、住、行、游、购、娱”多个领域消费增长。

尤为典型的是，8月6日，“TFBOYS十年之约演唱会”将在西安奥体中心体育场举办，截至目前，附近不少酒店已提前满房。美团、大众点评数据显示，7月24日，“TFBOYS十年之约演唱会”演出门票正式开售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍。

据悉，此次演唱会采取线上线下两种观演模式，线下由大麦作为总票代，价位由580元到2013元不等，线上是在优酷独播，主舞台39元，全机位99元，截至开票，预约人数已超70万人。

“TFBOYS演唱会带动了西安住宿的多轮预订高峰，很多用户都是先订住宿、再抢门票。”美团相关负责人介绍称，从演出计划公布、获批到官宣，每一次信息对外披露，都会有大量用户提前预订住宿，7月24日正式开票后，也迎来了预订最高峰。

实际上，今年以来，线下演出市场就呈现出持续升温态势，供需两旺成为业内共识，且旅游演艺成重要引擎。上半年，我国旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。

截至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄，例如大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场；情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6至8场，几乎场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林称，今年是疫情后经济放开的年份，压抑数年的线下演出市场重新爆发活力，此时各地政府也推波助澜，借助演出行业壮大本地文旅产业。此外，今年内容产业供给明显改善，带动了演出市场持续升温。最重要的是，演出市场活跃会带动线下消费的繁荣，比如餐饮、酒旅等，人流聚集会带动当地很多产业发展。

多家券商也看好演出市场火爆带来的投资机会。

中银证券认为，各类演艺演出活动的举办也显著带动演出票房之外的交通、住宿、餐饮等综合消费。看好业绩兑现确定性强，受暑期等假期出行催化的景区演艺行业相关公司。

万联证券则分析称，演出市场持续升温，观演消费持续增长。建议关注受益于疫情常态化下客流恢复与消费复苏、优质卡位的演艺公司。

相关概念股：

$腾讯音乐-SW(01698.HK)$：5月，中信证券发布研究报告称，维持腾讯音乐-SW“增持”评级，考虑到音乐订阅业务超预期，广告业务持续回暖，降本增效成效显著，上调2023/24/25年调整后净利润预测至63.09/68.81/74.97亿元，目标价43港元。公司23Q1盈利能力持续优化，“高质量增长”成果显著；在线音乐收入增长强劲，广告业务同比增长亮眼；并积极探索大语言模型(LLMs)在AIGC领域落地多元应用，有望进一步激活平台生态，构筑差异化竞争优势。该行看好公司在线音乐付费率长期提升的趋势以及在长音频、TMELive等领域的领先布局。

$携程集团-S(09961.HK)$：摩根大通发布研究报告称，将携程集团-S(09961)评级由“中性”上调至“增持”，目标价则由306港元升至393港元。在政治局会议敦促增加出境航班供应之后，对集团看法变得更加正面。该行认为出境游和企业旅游等领域存在结构性增长机会，驱动因素包括市场份额加快提升、供应链改善和营运效率提高。短期而言，认为被抑制的需求会对第二季和第三季的市场预期带来上行空间，并预计携程明年出境游市场份额增长将带来强劲的盈利增长。

$星空华文(06698.HK)$：公司是中国最大综艺节目IP创造商及运营商，其业务由四部分组成：综艺节目IP制作、运营及授权；音乐IP运营及授权；电影及剧集IP运营及授权；其他IP相关业务。并且，公司与中国五大卫星电视媒体平台中的四大卫视、中国三大网络视频平台及中国两大在线音乐平台密切合作，在全球范围内发行公司的IP内容。

$中星集团控股(00055.HK)$：公司涵盖音乐及娱乐分部主要从事艺人管理，唱片发行及演唱会举办等业务。

$猫眼娱乐(01896.HK)$：东北证券发布研究报告称，首予猫眼娱乐“买入”评级，预计2023-25年净利润分别为4.92/6.43/7.55亿元，参考同业可比公司，给予25xPE，对应目标价为11.68港元(按1港元=0.92元人民币)。猫眼娱乐在电影票务平台中的地位稳固，并且从平台向上游延伸的业务成长逻辑持续验证，看好公司在全产业链的市占率持续提升。

编辑/ruby

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